Inte nog med att As We Grow tillverkar vackra plagg som väcker våra starkaste ha-begär, dessutom är allting producerat av 100% naturliga material med en hållbarhet som gör att kläderna med fördel kan ärvas av syskon och vänner och är snäll mot såväl människan som planeten och alla dess levande organismer. Vad mer kan man önska sig!? Fenomenalt bra, tycker vi! Och vi är inte ensamma om att tycka så, för nyligen prisades det isländska märket med det prestigefylla Icelandic Design Awards, inte illa! Vi var inte sena med att ta oss en pratstund med den ena halvan av det prisade märkets, nämligen designern Gudrun Sigurjonsdottir.

Hur föddes idén med As We Grow?

As We Grow har sina rötter i stickning, och den isländska traditionen att sticka kläder åt de nyfödda. Vår huvudinspiration kommer från en tröja som en mamma i Reykjavik stickade åt sitt äldsta son för flera år sedan. Alla barn i den familjen, och några av deras vänner, har använt tröjan. Det genuina hantverket tillsammans med den hållbarhet som det innebär är onekligen väldigt inspirerande.

Dessutom måste jag lägga till att jag även hade en ambition att tillverka de mest perfekta kläderna åt mina söner, brorsöner och brosdöttrar.

Hur skulle du beskriva ert märke?

As We Grow bygger på miljövänliga värderingar och ett hållbarhetstänk när det gäller hur vi använder och konsumerar produkter. I vår produktion använder vi oss av de mest högkvalitativa materialen i världen, såsom alpaca, pima cotton och linne. Inga syntetiska ämnen. Vi hämtar vår inspiration från tidigare generationer och kombinerar klassisk nordisk design med moderna detaljer. Hos oss jobbar vi bara med långsamt mode, och vi är alltid medvetna och miljön och det samhälle som vi verkar i.

Vem är den typiska As We Grow – bäraren?

Barn måste känna sig bekväma för att vilja sätta på sig vissa kläder, plaggen måste vara av god kvalitet och ha en viss lekfullhet. Med tanke på det så skulle jag säga att den typiske As We Grow – bäraren är ett lekfullt barn vilkens föräldrar värdesätter bra kvalitet.

Vad tände ditt intresse för mode?

Då måste jag säga att det var min mamma och min äldre syster. Min mamma brukade alltid göra min födelsedags- och julklänning, och jag kommer så väl ihåg hur jag brukade ligga och lyssna på symaskinen i rummet intill när jag skulle somna. Min storasyster var den coolaste personen jag visste, och jag gissar att hennes modeintresse smittade av sig på mig. På så sätt känns det som om min passion för mode växte fram naturligt.

Är du självlärd eller har du studerat design?

Jag har pluggat ‘Fashion and Textiles’ på Iceland Academy of the Arts.

Hur har din design utvecklats sedan du startade märket?

Jag har lärt mig så himla mycket sedan jag startade As We Grow. Förut arbetade jag bara med stickat, nu använder vi oss även av vävda material, vilket inneburit att jag varit tvungen att lära mig att arbeta med det också. Även det faktum att jag är medägare har gjort att jag varit tvungen att lära mig alla möjliga delar av vad det innebär att leda ett företag – från marknadsföring, driva egen hemsida, PR och så vidare. Det är aldrig en lugn stund! Ha, ha!

Finns det något som man aldrig kommer att se era kunder i?

Jag tänker alltid: säg aldrig, aldrig – eftersom saker och ting förändras med tiden. Med det sagt så tror jag aldrig att ni kommer att se våra kunder i akryl.

Vad fascinerar dig just nu, och hur speglar sig det i ditt arbete?

Jag har alltid varit fascinerad av människor, och deras berättelser – hur de uttrycker sig, hur de skrattar, klär sig och vad de gillar. Alla typer av mänskligamöten väcker mina tankar om livet, den kultur vi lever i och det kreativa sinnet. Jag älskar att hålla ögon och öron öppna och suga i mig min omvärld.

Vilket är ditt bästa råd till alla designintresserade?

Att vara en bra designer handlar om att veta hur du förvandlar dina tankar och idéer till en produkt. Att ge dem liv.

Hur ser ditt arbetsbord ut?

Mitt arbetsbord är ett slags organiserat kaos, men jag försöker att hålla det rent – framförallt för att min medägare Gretas arbetsbord alltid är perfekt städat. Målet är att bli minst lika ordnad som hon är.

Vårt arbetsrum är i ständig förändring, i ena stunden fungerar det som en ateljé, i den andra som ett mötesrum och i det det tredje som ett showroom, så vi har kommit att bli mästare på att organisera om hela ytan.

Har du några tips på hur man kan vara snyggt och bekvämt klädd på samma gång?

Håll dig till din personliga stil! Det som fungerar för en person, kan vara helt fel för en annan. En vit skjorta och ett par välsittande jeans får mig alltid att känna mig både snygg och bekväm.

Nyckelplagg för hösten/vintern 2016?

Den mönstrade klänningen. Den är varm, bekväm och oerhört vacker.

Nycklefärg hösten/vintern 2016?

Charcoal grey. Det passar med allt.
De nya färgerna är Ice, en mintigt blå nyans, och gult.

Vad vill ni uppnå med As We Grow under det kommande året?

Vi vill att fler personer ska uppmärksamma As we Grow genom att välja god kvalitet över kvantitet. Vi vann precis Icelandic Design Awards så nu har vi fått ett fint momentum som vi behöver använda till en massa bra saker.

Vad är ert motto?

Att vara hållbara – i såväl design som i kvalitet.

Gudrun Sigurjonsdottir

Designer och medgrundare till As We Grow
Familj: man och två söner 9 & 4 år
Instagram: @aswegrow

Andra blogginlägg från Möt Designern:

Möt Designern: Johanna på WAWA

Denna vecka säger vi hej till ett nytt varumärke, danska WAWA. Vårt första möte med WAWA blir vår-och sommarkollektionen Eye Sea. Vi har pratat med Johanna som har grundat WAWA och frågat hur märket kom till, varför är loggan ett öga, hur märket jobbar med hållbarhet och vilka hennes favoriter från nya kollektionen är. Välkomna till Babyshop-familjen WAWA!

Möt två designers: Blaou

Vi har nya kompisar! En svenskt barnmärke som heter Blaou. Vi tycker precis som Blaou att det ska vara roligt och härligt med kläder och ville lära känna kvinnorna bakom. Välkomna till Babyshop-familjen Blaou!

Möt Designern: Johanna på Petite Olivia

Låt oss presentera Johanna Engberg — grundare av Petite Olivia som säljer färgglada och stilfulla rosetter för barn. Hon driver även Mini-me podden och brinner för barnkläder och mode.