Idén till varumärket Boob föddes en kylig höstdag 1999 när Mia Seipel, satt på café med sin syster Lotta. När Lotta ammade sin nyfödda son, svepte en kall vind kring mage och tanken slog Mia att det saknades ett plagg för ammande mammor som var både skönt, funktionellt och snyggt. Lösningen blev att skapa Boob Nursing som idag är patenterat för sin smarta funktion. Kollektionen har sedan den dagen fortsatt att utvecklas, och idag finns ett brett sortiment av kläder och underkläder med dubbelfunktion för graviditet och amning från Boob.
Möt-designern​_1

Hur föddes idén med Boob?

Idén till Boob föddes en kulen höstdag 1999 när jag satt utomhus och fikade med min syster Lotta och hennes nyfödda son Emil. Lotta drog upp tröjan för att amma och vinden ven kring hennes nyförlösta mage. Det kändes så självklart att man borde kunna hitta en lösning på ett plagg där man enkelt och smidigt kom åt bröstet utan att behöva dra upp hela tröjan.

Vilka är Boob?

Idag är vi 14 personer på Boob HK i Stockholm och ytterligare en anställd baserad i Norge.

Var hittar ni er inspiration?

Vi utgår alltid från idén om att våra plagg eller produkter ska fylla et syfte så i första hand inspireras vi av vår målgrupp och deras behov. Ibland kan det vara en förfrågan från en kund som startar en process. Ibland kommer idén från egen erfarenhet eller vidareutveckling utifrån en redan befintliga produkt.

Inspiration till plaggmodeller, färger och tryck kan komma från lite olika håll som tidningar, tygmässor och inspirationsresor.

Hur arbetar ni med produktion och hållbarhet?

Vi vill göra kläder som är så hållbara som möjligt i alla led, både socialt och miljömässigt. Till att börja med har vi bestämt oss för att alla nyheter vi introducerar måste vara gjorda i hållbart material, vara certifierade enligt OEKO-TEX® 100 och ansvarsfullt producerade. 2014 var 80% av alla plagg vi producerade gjorda i hållbart material, hela kollektionen är OEKO-TEX® 100 certifierad och all vår produktion sker i Europa. Att agera hållbart är ett ständigt pågående arbete där vi kontinuerligt sätter upp nya mål och jobbar för att på alla sätt bli bättre.

Vem är den typiska Boob-bäraren?

Jag tror den typiska Boob-kunden är kvalitetsmedveten och vill ha kläder som på alla sätta jobbar för henne. Både vad gäller passform, funktion och design.

Vad gillar ni mest med att designa mammakläder?

Mammor är en jättespännande målgrupp. Att vara gravid och amma innebär för de flesta av oss att kroppen och livet förändras radikalt inom loppet av en kort period. Omständigheter som skapar speciella behov och förutsättningar för till exempel kläder. Jag tycker det är spännande att utgå från riktiga behov och än så länge får vi hela tiden nya idéer till kläder och produkter som kan göra livet lättare och bekvämare för mammor.
Möt-designern​_2

Hur ser era arbetsbord ut?

Jag har ganska bra ordning på mitt skrivbord men kanske lite för mycket notiser med to do-listor.

Hur ser er arbetsprocess ut?

Vår designprocess startar ofta väldigt strukturerat och baserat på försäljningssiffror. Utifrån det spikar vi vilka bästsäljare som ska vara med framåt och hur många nyheter som behövs. Efter det brukar vi skissa vidare ett varv utan censur för att se vilka idéer som kommer upp. Jag gillar att göra ett grupparbete av designprocessen och bollar mer än gärna med flera funktioner i företaget under vägen.

Höstens nyckelplagg?

Den här hösten har vi introducerat Windblocker Fleecetröjan, en mjuk skön fleecetröja för graviditet och amning med vindtätt material i bystpartiet som skyddar för drag och mjölkstockning.

Samma funktion finns även i Windblocker fleecepads, smidiga amningsinlägg i mjuk fleece med ett med vindtätt mellanlager. Båda tröjan och padsen är gjorda i återvunnen polyester.

Förra säsongen introducerade vi vår Fast Food Sport BH och den här hösten har vi gjort ett skönt sportlinne som kompletterar BHn perfekt. Linnet är även det ett bra miljöval som är gjort av återvunnen polyamid.

Beskriv Boob med tre ord!

Innovativ, Omtänksam och Hållbar.

Finns det något som ni har drömt om länge, men inte gjort än?

Massor! Vårt främsta fokus ligger på vårt hållbarhetsarbete. Det handlar självklart om att på alla sätt göra våra produkter så miljöoptimala som möjligt men även om att nå ut med information och inspiration till våra återförsäljare och kunder om vad vi gör. Vi vet att det är en fråga som är viktig för våra kunder men det är samtidigt inte helt lätt att som kund idag att orientera sig bland djungeln av miljöcertifikat och annan information. Jag blir så glad när våra kunder ställer frågor om produktion och hållbarhet. Det är genom att våga fråga vi alla blir klokare och lär oss mer.
Möt-designern​_3Favoritcitat?

What goes around comes around. Kanske inte är ett citat men i all sin enkelhet ord som säger att vi alla har en möjlighet att påverka framtiden, på ont och ännu bättre på gott.

Vad gör er glada?

Min största energikälla är naturen och jag blir allra gladast av att vara med min familj och mina vänner.

Berätta kort om era mammakläder!

Både våra mammakläder och våra underkläder är alla gjorda med dubbelfunktion för graviditet och amning. Allt för att plaggen ska fylla så mycket funktion som möjligt och vara så långlivade som möjligt. Vi jobbar med tidlös och ren design och gör våra plagg i en hög kvalitet. Vi vet att våra plagg används flitigt och tvättas ofta under en intensiv period i livet, och det ska de tåla. Jag får ofta höra om Boob-plagg som har passerat inte bara en eller två mammor och fortfarande håller vad gäller kvalitet och passform och det tycker jag är fantastiskt kul.